想在文案方面有所提升首先我们就应该对文案有一定的感知,能理解一个有感觉的文案,与一个无感觉文案的区别。

比如这篇
文案练习1:从无感文案到有感文案!提升你文案能力的三个方法-刘进博客
解读:对方想传递的是wps用户办公会很轻松,然后体验极致
感觉:轻松是怎么感知到的,怎么回事,极致表现在哪里,有哪些新体验
结论:看上去高大上的词汇,其实不知道想要说什么,然后看了我也不想有什么行为

文案练习1:从无感文案到有感文案!提升你文案能力的三个方法-刘进博客

解读:对方想传递的信息,全新产品,柔软(极致)、吸放湿效果好
感觉:极致柔软没感觉,吸放湿效果没有感觉
结论:给产品特点(柔顺、吸放湿效果强)用了极致和更的比较词但整体没有趣味性,也没有详细描述,也没有画面代入感,你想表达的都表达了,但是我完全没认知没感觉

60%的文案都是这样子,给自己产品特点、特征浓缩几个高大上的词汇、比喻,但是用户整体无感,没有带入感,看完后完全不知道你想干嘛,也不知道我要干嘛

1、不具体-描述的事物不够具体
2、无痛点-信息内容没戳中用户
3、没感觉-信息内容看了没感觉
4、无内容-信息内容很空洞,刻意营造抬高自己,无感

那么由此我们可以得出一个好文案的标准是

从感觉上
1、你知道她在说什么(他说的可能很专业,但你能跟你的试用场景马上联想)
2、她说的是你能想到感受到的
3、然后你觉得她说得好
4、你愿意产生行为(点击-关注传播)

从意愿上
你看完后产生的意愿
1、是否愿意点击
2、是否愿意关注
3、是否愿意传播

好的文案产出有三个方法
第一个方法:趣味性
像哥们一样讲话,用拟人话、趣味性、好奇心等元素来表达你产品
诉求价值点

例如
选题:1000万白领用脉脉实现职场梦想这个主题

关键信息
数量:1000万
用户:白领
产品:脉脉
目标:职场梦想

拆解分析
职场梦想的实现具体指什么:
A、期望薪资、是你期望工作。
B、要达到薪资和期望工作的核心是什么,你要换工作,或者重新改进现有的,肯定是找工作
C、找工作的核心是什么,更好更合适更多的机会,平台有足够多匹配的信息。对方能马上看到你的优点能力,你发完求职招聘能马上得到及时反馈、获取面试邀约
D、信息匹配、能量展现、及时反馈、面试邀约 这几个词可以变成一组,但单个词的话,及时反馈是核心

句式解析
目标:表达回复率和回复速度

基础:脉脉回复率高
比较:回复率是其他平台高多少
具象:回复率比招聘网站高五倍
延申:在这个平台,找工作回复率比其他招聘网站高五倍
拟人:艾玛!在这里找工作,回复率比招聘网站高五倍 —脉脉 文或logo

总结:
像哥们一样讲人话,拟人
平时多去收集,多去看这方面的信息,多信息多拆分,你会有收获

第二个方法:表达一个事实
把空洞的形容词变成细节陈述

例如:
选题:这个是一门非常好的课程
拆分解析:强调课程的好,让用户感知到好
A、价值证明:让用户感知到的价值,课程解决的问题,课程的应用,课程解决后的收获。
B、课程应用就是提升和解决具体问题、解决具体问题收获就是加薪、成就感

句式解析:
A、学完这门课程,你能加薪多少
B、学完这门课程,加薪2000
C、学完这门课程。平均加薪2000
D、据统计,上完这门课程的学员半年内,月薪平均提升了2324元。

总结
分析课程好的结构逻辑,体现。然后用个具体的细节陈述来表达他的好,这种细节陈述是刚好想要达到的好(学员想要达到的好的细节陈述,而不是你要的好)
你想表达的主题,这个主题对于学员来说的意义,形象收益是什么,再引申一个具体的形象收益,然后对这个形象收益进行包装陈述,然后表达出来

第三个法子:观点专业化术语场景化表达
把观点专业陈述语转换为场景式表达

选题:平均来说一顿饭的用餐时间平均是40分钟,但在这里,这个时间是1.5小时。因为,这里的顾客总会在吃完自己点的菜后忍不住再加几道。

分析:

目标是要表现这个菜品好吃,但是好吃这个纯感觉的东西,你不好用细分拆分去体验细节,也没办法用拟人化的方式去表达,所以如何让用户感受到好吃,就是摆在面前的一个问题

场景化是一个不错的方式,好吃你平时怎么描绘的呢?

这个菜很好吃,你尝一下
这个菜好吃,你多吃点
这个菜推荐的人多,也贵,卖得好对吗?

总结:
好吃是这样描绘的,那么文案怎么去秒大呢?
本文案是用用餐时间的对比来体现好吃,而好吃的直接体现是多加几道

总结写文案的二个步骤:
一、诉求利益点
你的文案主题要复合产品诉求,产品诉求是产品特征,产品收益、产品应用场景,然后所对应的帮助用户实现的具体目标,具体需求把这个列清楚,搞清楚,剩下的就是句式包装的问题了。

二、文案句式
比如拟人化
讲人话【拟人话、趣味性、好奇心、等等元素】(可以列个标签分类整理下这方面的案例和拆解)
让用户容易理解,和容易感知(其实就是讲人话)
比如用具体细节描述来呈现
比如用场景化来表达观点和专业术语

如果要想写出好的文案,首先第一点是不停的收集素材和案例,然后不停的拆分他,总结多个逻辑和维度,然后依据你的结论和经验换着法的去改变更改原本的文案,最终形成一个东西,与他人讨论分享,这样你就能逐步提高自己的实力,然后再把这些应用到你的工作当中,对标自己公司的信息。

收集-拆解-学习-变更-应用
打怪升级!努力吧!

 

点评:
1、显然我举例并不多,因为平时没收集,只是对课程做了提炼分析应用
2、显然这里面的方法我只能是理解跃跃欲试,但还没达到应用内化形成稳固能力
3、这是小方法,小框架,不是大方法,对于更高维度更整体的还有待继续学习发现

问:
1、这些案例好的文案如何收集,是我现在去收集,还是你能给我一堆
2、面对一堆文案,我要提点分析,得总结个提炼分析框架
3、提炼分析完了得重新对文案做标签分类储存
4、案例应用要关联到现有的产品中去那么落地应该有个实施框架
5、针对这样的实施框架应该会有一些问题,而这些问题要有人能辅导